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好的商標(biāo)名可謂是萬里挑一。想名字想到頭疼,翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無從下手?覓得一個前無古人后無來者的好名字怎么那么難?很多商標(biāo)注冊人對商標(biāo)注冊禁區(qū)缺乏足夠的認(rèn)知,在商標(biāo)的名字上不顧客觀事實,總想搞個大新聞,最終導(dǎo)致了商標(biāo)注冊以被駁回,浪費時間浪費錢。
1. 誰出名就注冊誰的名
通過搶注名人注冊成自己的商標(biāo)是很多投機客都會做的一件事,利用名人的效應(yīng)來蹭熱度為自己的品牌增加曝光率,或者是單單注冊一個商標(biāo),300元就會輕輕松松翻個幾百倍。我們熟悉的很多名人,比如文學(xué)領(lǐng)域的莫言、科學(xué)領(lǐng)域的屠呦呦、體育領(lǐng)域的易建聯(lián)、音樂領(lǐng)域的郎朗等等都曾被搶注過商標(biāo)。
然而商標(biāo)法明確公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用,就是要防止市場競爭者通過“搭便車”的方式來擾亂市場秩序。今年最高院出臺的新規(guī)再次明確政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名不能注冊為商標(biāo)。因此,即使注冊也會被駁回!
2. 跟“國”字號搭搭邊
有些商標(biāo)的申請人為了追求商標(biāo)名氣的高大上,就特別想和國家的重要機構(gòu)搭上關(guān)系。比如注冊故宮、天安門、人民大會堂等等來凸顯商標(biāo)的重量級別,還有的以“國”字輩來彰顯品牌的認(rèn)可度,為自己的品牌增加神秘感和權(quán)力感。
“國酒”、“國釀”這樣是絕對不能通過商標(biāo)的審查的,“國酒茅臺”的商標(biāo)就一直未被審查通過。法律具有嚴(yán)格的規(guī)定,國家名稱、縣級以上地名、具有政治意義的名稱或圖案等,這些都是國家明令禁止的商標(biāo),就算提交一萬年,也是一個被駁回的結(jié)果!
3. 山寨大牌商標(biāo)賣貨
我們?nèi)粘I钪猩圆涣粜木陀锌赡苤死罟淼牡纼海茏∨葡匆路?、十個核桃、四糧液、雷碧等,魚目混珠,防不勝防。
山寨、傍名牌、擦邊球的商標(biāo)注冊是一種混淆公眾的不良行為,更是一種侵權(quán)行為。雖然我們在市面上會看到很多的山寨品牌擾亂視聽,所以現(xiàn)在很多大品牌已經(jīng)將一些有可能被山寨的商標(biāo)進(jìn)行了注冊,也就是防御性商標(biāo),比如大白兔集團還注冊了“大灰兔”、“大花兔”,可口可樂注冊了“雷碧”、娃哈哈注冊了“娃娃哈”等,來為自己保駕護(hù)航。
4. 為出名低俗惡搞
最后這種情況比較辣眼睛,為了出名提高品牌的曝光度,有的商標(biāo)申請人選擇劍走偏鋒,堅持將個性進(jìn)行到底。只要能吸引人,什么“敗家女”、“潘金蓮”、“王八蛋”、“草泥馬”等等都敢拿來試一試。
無疑,這種詞匯屬于有害于社會主義道德風(fēng)尚的詞匯,容易對人、社會產(chǎn)生不良的社會影響,是官方堅決抵制的,稍有觸及駁回沒商量。我國《商標(biāo)法》明文規(guī)定作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會影響,不得作為商標(biāo)使用。
商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌標(biāo)識,不僅是企業(yè)形象的代表,也體現(xiàn)著相應(yīng)的文化內(nèi)涵。為了保證商標(biāo)注冊的公正與合理,我國的《商標(biāo)法》特別規(guī)定了商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn),還規(guī)定了禁止注冊商標(biāo)的多種情形。
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